Wśród osób w wieku 7 lat i więcej 36,4 proc. korzysta z internetu. Jeśli podzielimy liczbę internautów przez liczbę wszystkich mieszkańców Polski uzyskamy wskaźnik penetracji internetu równy 34,4 proc.

Przekonanie, iż media online oraz rozwój cyfrowej komunikacji, w której internet postrzegany jest jako „rodzaj nowych mediów",  jest z założenia błędne.
Internet jest raczej interaktywnym środowiskiem komunikacji dającym możliwość publikacji, wyrażania opinii oraz będący źródłem budowania kontentu (przejście od informacji i przekonywania do zaangażowania i demonstrowania).

Od momentu, w którym Internet stał się środowiskiem cyfrowej komunikacji, wszystkie media non-digital, które mogą zostać przekształcone w medium cyfrowe, muszą znaleźć swój odpowiednik w internecie. Co więcej, powinny ze sobą ściśle współpracować. 

"Over the next ten years, more than  half of internet usage will be communitainment." Jak to można rozumieć?: Internet stał się przede wszystkim środowiskiem: społecznościowym (web 2.0), komunikacyjnym i rozrywkowym. Te trzy płaszczyzny, które zderzają się ze sobą, wpływając nawzajem na siebie, powodują powstanie nowej aktywności nazwanej – communitainment!. Communitainment zabierze czas użytkownika, czas poświęcany na korzystanie z tradycyjnych stron www… Dla tradycyjnych reklamodawców oznacza to ogromne wyzwanie – muszą zaakceptować to, że ich Klienci oczekują większego zaangażowania, interakcji i możliwości wypowiedzenia się To jednak jest również ogromna szansa dla brandu, który może dużo lepiej komunikować się z Klientami, zwiększyć ilość proaktywnego kontaktu z brandem i zebrać uwagi dotyczące oferty i obsługi.